Google ha introdotto una nuova Insight Box tROAS (target Return on Ad Spend) per le campagne Performance Max e Shopping standard, offrendo agli inserzionisti una maggiore visibilità sul rendimento delle campagne.
Perchè importa. Questo aggiornamento offre agli inserzionisti di e-commerce una comprensione più chiara del rendimento del ROAS rispetto ai target, consentendo potenzialmente decisioni di ottimizzazione più informate.
Come funziona.
- Mostra se il ROAS effettivo rientra nell’intervallo previsto.
- Mostra le medie del ROAS settimanale, incluse le conversioni previste.
- Calcola la variazione tipica in base ai dati storici della campagna.
Caratteristiche principali.
- Grafico visivo del rendimento del ROAS nel tempo.
- Indicazione se la campagna è sulla buona strada per raggiungere gli obiettivi.
- Inclusione delle conversioni previste nell’analisi
Perché ci preoccupiamo. Questo aggiornamento consente essenzialmente agli inserzionisti di prendere decisioni più basate sui dati sulle loro strategie ROAS target, portando potenzialmente a un miglioramento delle prestazioni delle campagne e a un uso più efficiente della spesa pubblicitaria.
Primo avvistato. Questo aggiornamento è stato visto per la prima volta su X di Thomas Eccel inviare:
La grande immagine. Questo strumento riconosce che mentre i singoli valori di conversione possono fluttuare al di sopra o al di sotto del target, Google Ads mira a mantenere il valore di conversione complessivo per costo pari al ROAS target impostato.
Cosa guardare. In che modo questa nuova casella di approfondimento influenza la strategia degli inserzionisti per impostare e modificare il ROAS target nelle loro campagne Shopping.
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Circa l’autore
Anu Adegbola è stato redattore multimediale a pagamento di Search Engine Land dal 2024. Copre ricerca a pagamento, social a pagamento, media di vendita al dettaglio, video e altro ancora.
Nel 2008, la carriera di Anu è iniziata con
fornire campagne di marketing digitale (principalmente ma non esclusivamente ricerca a pagamento) costruendo strategie, massimizzando il ROI, automatizzando processi ripetitivi e portando efficienza da ogni parte dei dipartimenti di marketing attraverso una leadership stimolante sia dal lato dell’agenzia, del cliente e della tecnologia di marketing.
Redazione esterna dell’articolo di Search Engine Land, è la fondatrice dell’evento di networking PPC – PPC Live, ospite di podcast settimanale PPCChat Roundup e bRand evangelista presso ClickTech.
È anche una relatrice internazionale con alcuni dei palcoscenici che ha presentato come SMX (USA), SMX (Monaco), Friends of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bologna) e altro ancora.
